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リスティング広告の勉強を始めました


今週からリスティングの勉強を始めました.

リスティング広告とは検索エンジンで検索した際に画面の上や横にでてくる広告のことです.下図参照.
cap090220-1.png
ちなみにGoogleの場合,上に表示される広告はランクが高く,右下ほどランクが低いそうです.

リスティング広告への理解を深めるためには,検索エンジンへ出稿する方法だけでなく,広告出稿方法やその運用やメンテナンスを学ばなくてはなりません.本によるとROIを最大化するように運用するべきとあるわけですが,実際にやってみるとかなり難しいです.

リスティング広告で有名どころはovertureとGoogleなわけでして,まずはGoogleのAdwordsというリスティング広告を試してみました.

まずリスティング広告では,どのワードで検索されたときに広告を表示するのかを入力しなければなりません.最初にAdwordsのキーワードツールを使って検索されそうなワードを生成を試みました.

しかし,これがかなり面倒です.

多く検索されているワード,ビッグワードだけを選択すれば広告の表示回数は増えるものの,広告先に興味のないユーザーも誘導してしまうために,広告のパフォーマンスが悪化してしまいます.逆にできるだけ優良な顧客を獲得するために,複数ワードでキーワードを指定すると全体のボリュームが小さくなり,クリックすらされないためユーザーを獲得できません.

さらにうざいことに,クリックされにくい広告は検索エンジンから掲載順位が下がり,ランク下の方へ表示されるなどの措置をとられるのです.掲載順位のランクを上げるためには1クリック当たりの報酬を増やすか,広告テキストを変更してより魅力的なコピーを作る必要があります.とは言ってもコピーの効果などたかが知れているでしょう.

顧客獲得数を増やすために広告出稿範囲を広げればクリック率は下がり,クリック単価を上げるための予算追加が必要になります.一方で広告範囲を絞ればクリック率は上がるかもしれませんが,顧客獲得数は少なくなってしまいます.

どうやっても検索エンジンが儲かるようにできてます.Googleは神ですね.わかります.

とりあえずエクセルを使ってキーワード生成シートを作り,ニッチワードを大量生成してワード数で攻めることにしました.安くやるにはそれくらいしか思いつかなかったものですからね.

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