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ニコニ広告は単価だけを考慮するオークション方式なのか


いえーい,今日もニコニコ動画見てますか.

ニコニコ動画でタグに広告を付けられるようになったようです.

宣伝したい動画と特定のタグを指定しポイントを支払うと、そのタグの検索結果上部に用意された宣伝枠に宣伝した動画が表示されるというもの。ユーザーはどの動画をどのタグにいくら払うかを決めることができる。宣伝された動画には最後の部分に、ポイントを支払って宣伝したユーザーの名前、つまり“スポンサー”が表示されるようになる。
引用:ニコニ広告
参考:3/10 『ニコニ広告』 サービス開始!


で実際の検索結果なのですが,
cap090315-1.png

タグと関係のない動画が検索される?!
タグと関連性の低い広告が表示されています.

ということで表示する確率について調べてみました.

ニコニ広告枠に動画が表示されるかどうかは、それぞれの動画ごとに【使用されたニコニコポイント】と【宣伝開始からの経過日数】から【表示確率】が決定し、その表示確率から表示する3個の動画が決定します。

引用ニコニ広告枠に表示される確率


ニコニ広告の表示確率はオークション方式と言われる広告入札方式により,入札した金額によって表示される広告頻度が影響されます.このオークション方式ですが,Yahoo!やGoogleのリスティング広告大手であるovertureやAdwordsは単純なオークション方式に加え,検索ワードと広告先のマッチングを考慮する方式をとっています.仮に検索ワードと広告のマッチングが悪い場合は,表示頻度が下がります.広告の表示頻度を上げるには広告主がより高単価を入札しなければなりません.

要するに検索連動型広告では,広告のマッチングが良いなら広告が表示され,マッチングが悪いと広告が表示されないわけなのです.何故検索連動型広告がこういうシステムになるかと言いますと,広告リンクの質が下がることによりユーザーのクリック率が下がり,広告が売れなくなってしまうからです.

ニコニ広告がそもそも動画を宣伝することが目的ならば,マッチングが悪い,つまり動画と関連性の低いタグが買われている場合は,クリック単価を高くするなどの調整を行うべきではないでしょうか.例えば,マッチングが悪い場合は,通常1クリック1ポイント消費するところを,5ポイント消費するなどの仕様にするわけです.ユーザー視点で言えば,マッチングの悪い広告をクリックしたくないということになります.また,マッチングの良い動画を宣伝してくれたユーザーも報われるのでしょうか.

テレビで言えば,パチンコCMばかり入った番組は見たくないですよね?

コンテンツマッチは効果が悪い


コンテンツマッチ広告は検索連動型広告に比べてかなり効果が悪いです.
だから単価を下げるしかありません.

マジでゴミすぎますね.効果が悪いってレベルじゃないです.
大手サイトになればフラッシュバナーなどのクリエイティブを使って効果を上げるのでしょうか.

ただ,コンテンツマッチの効果が低い理由はなんとなくわかります.なぜなら広告と言ってもサイト内のリンクと同様ですからね.サイトを見ている感覚でクリックされたらそれは効果も上がらないということです.

ぷぎえもんも色々なサイトに行ってコンテンツマッチ広告をクリックする場合がありますが,クリック後のアクションはかなり低い気がします.サイトを覗いて『ふーん』というだけです.結果的にコンテンツマッチに出稿した広告主のコンバージョンを下げています.

コンテンツマッチはどうすればイケるんでしょうねえ.

リスティング広告の勉強を始めました


今週からリスティングの勉強を始めました.

リスティング広告とは検索エンジンで検索した際に画面の上や横にでてくる広告のことです.下図参照.
cap090220-1.png
ちなみにGoogleの場合,上に表示される広告はランクが高く,右下ほどランクが低いそうです.

リスティング広告への理解を深めるためには,検索エンジンへ出稿する方法だけでなく,広告出稿方法やその運用やメンテナンスを学ばなくてはなりません.本によるとROIを最大化するように運用するべきとあるわけですが,実際にやってみるとかなり難しいです.

リスティング広告で有名どころはovertureとGoogleなわけでして,まずはGoogleのAdwordsというリスティング広告を試してみました.

まずリスティング広告では,どのワードで検索されたときに広告を表示するのかを入力しなければなりません.最初にAdwordsのキーワードツールを使って検索されそうなワードを生成を試みました.

しかし,これがかなり面倒です.

多く検索されているワード,ビッグワードだけを選択すれば広告の表示回数は増えるものの,広告先に興味のないユーザーも誘導してしまうために,広告のパフォーマンスが悪化してしまいます.逆にできるだけ優良な顧客を獲得するために,複数ワードでキーワードを指定すると全体のボリュームが小さくなり,クリックすらされないためユーザーを獲得できません.

さらにうざいことに,クリックされにくい広告は検索エンジンから掲載順位が下がり,ランク下の方へ表示されるなどの措置をとられるのです.掲載順位のランクを上げるためには1クリック当たりの報酬を増やすか,広告テキストを変更してより魅力的なコピーを作る必要があります.とは言ってもコピーの効果などたかが知れているでしょう.

顧客獲得数を増やすために広告出稿範囲を広げればクリック率は下がり,クリック単価を上げるための予算追加が必要になります.一方で広告範囲を絞ればクリック率は上がるかもしれませんが,顧客獲得数は少なくなってしまいます.

どうやっても検索エンジンが儲かるようにできてます.Googleは神ですね.わかります.

とりあえずエクセルを使ってキーワード生成シートを作り,ニッチワードを大量生成してワード数で攻めることにしました.安くやるにはそれくらいしか思いつかなかったものですからね.

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Googleウェブマスターツールのサイトマップ送信で容量オーバーで警告された


ウェブマスターツールを使用していたところ,サイトマップのエラーと警告がでてGoogle様から怒られてしましました\(^o^)/ .

サイトマップのファイルサイズエラー

サイトマップのファイルサイズエラー
サイトマップのサイズが上限を超えています。複数のサイトマップにURLを分割して、ファイルサイズの上限を超えないようにしてください。


サイトマップのサイズを見てみると,なんと10.5MBもあります.確かにめちゃくちゃ重いですね.ということでGoogleのヘルプを見てみました.

質問: サイトマップの最大サイズはどのくらいですか。

サイトマップのサイズは圧縮する前の状態で 10 MB (10,485,760 Byte ) 以下、含める URL の数は 50,000 個以下とする必要があります。
ウェブマスター ツール


なるほどです.サイトマップの容量は10MB以下にしないといけないみたいです.

早速9.9MBまでサイズを落してアップロードしたところ数日でまた承認されるようになりました.

.htaccessを使って動的URLを静的URLに変換する.seo対策的な意味で.


ウェブページのSEO対策として,動的なURLを静的URLへ変換することは有効と言われています.

参考:Google と相性の良い URL の作成

ということで早速動的をURLを静的URLに変換しようとしたのですが,検索してみても何を書いてあるのかさっぱり分かりません.色々なサイトを見ても他サイトのコピペみたいな内容で意味不明です.何故わからなかったのかというと,動的URLの静的URLの変換は正規表現の知識が必要とのことでした.ということで初めてでもURL変換ができるようにエントリーを書いてみました.内容がわからない場合は『正規表現』で検索してください.

では早速.htaccessを使った基本的のURL変換を行ってみます.ここではapacheのhttpd.confでなく,レンタルサーバーでも使用し易い.htaccessを用います..htaccessファイルはファイル名が.htaccessのテキストファイルのことです.テキストエディタを用いて作ることができます.

まず変換するURLをドメインのrootとしましょう.このブログで言うなら以下のディレクトリに.htaccessファイルを配置します.

http://pugiemonn.blog6.fc2.com/

まず,index.htmやindex.htmlでindex.phpへアクセスするために.htcaccessへ次のように記述します.

Options FollowSymLinks Includes
RewriteEngine on

RewriteRule ^index\.html? /index.php [L]

この記述でindex.htmlでもindex.htmでもindex.phpへのアクセスが可能となります.

Options FollowSymLinks Includes
RewriteEngine on

最初の二行はURLの書き換えに必要なコードです.変換ルールはRewriteRuleの後ろに書きます.
RewriteRuleにある最初の『^』は行の頭を見るのでrootの一番最初を見ています.『\.』は.(ピリオド)を認識させるためのエスケープです.最後の『?』はhtmlの最後の文字を無視してもいい表現です.index.htmlでもindex.htmでもOKになります.

ブラウザでアクセスするURLを記述したので,半角スペース後ろに内部でアクセスするURLを記述します.ここではindex.phpへアクセスするものとします.

簡単ですね.

次に/index.php?id=123のようなパラメータつきの動的URLを静的な/123に変換します.

Options FollowSymLinks Includes
RewriteEngine on

RewriteRule ^([0-9]+)$ /index.php?id=$1 [L]

これで例えば/123にブラウザでアクセスしても,内部ではindex.php?id=123へのアクセスになります.

先ほどのようにRewriteRuleをみてみます.[0-9]は0-9まで,つまり数字ならなんでもOKということです.『+』は繰返しを意味し()はグループを意味するので,([0-9]+)は数字の繰返しを意味します.

次に/index.php?id=123&tag=%E6%A5%BDのようなパラメータつきの動的URLを静的な/123/%E6%A5%BDに変換します.

Options FollowSymLinks Includes
RewriteEngine on

RewriteRule ^([0-9]+)/(.*)$ /index.php?id=$1&tag=$2 [L]

これでブラウザで/123/%E6%A5%BDにアクセスしても,内部では/index.php?id=123&tag=%E6%A5%BDへのアクセスになります.

RewriteRuleをみてみます.数字なら何でもOKの後ろに(.*)を足しました.これは文字列なら何でもOKという意味です.文字はどれだけ長くてもOKです.

次にダミーのディレクトリを作ってみます.
Options FollowSymLinks Includes
RewriteEngine on

RewriteRule ^post/([0-9]+)$ /index.php?id=$1 [L]

これは/post/123にブラウザでアクセスしたときに,内部では/index.php?id=123へアクセスします./postという存在しないディレクトリを表示することができるました.こういうダミーのディレクトリを用いることにより自由自在にURLを作ることができます.

以上でおそらくほとんどの動的URLを静的URLへ変換できるはずです.
ちなみに動作確認はしていないので自己責任でお願いします.

参考:サルにもわかる正規表現入門

Appendix

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川崎修

  • Author:川崎修
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    調布周辺で自宅警備してます



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