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ニュース:モバゲー、売上高が減少に転じる--アバタービジネスに壁


 ディー・エヌ・エー代表取締役社長の南場智子氏によると、「アバターの新規性が薄れたことでアバター自体のニーズが下がったこと、モバゴールドを直接(現金で)購入するユーザーが増えたこと、さらに10代を中心とした若年層の活動レベルが低下したことが主な原因」という。つまり、これまで積極的に広告をクリックしてモバゴールドを集めていた層の動きが鈍ってきたということだ。

モバゲー、売上高が減少に転じる--アバタービジネスに壁



メディアとポイントサイトを組み合わせることで荒稼ぎをしてきたモバゲーの売り上げがついに減速したようです.この現象はPCのポイント市場が縮小した現象と似た現象で,モバゲーの成果報酬広告部門の売り上げは今後も低下する可能性が高いでしょう.

モバゲーの成果報酬広告は,モバゲーから他サイトへユーザーの誘導や商品購入を行うことによってユーザーへモバゴールドを付与するシステムです.この手のインセンティブ付与型広告は過去にPCのポイントサイトなどで盛んに行われた手法です.PC市場で何が起こったかというと,急速な市場縮小が起こりました.なぜならインセンティブ広告によりユーザーをサイトに誘導しても,ユーザーはポイント目的であるため誘導効果は皆無に等しく,パフォーマンスが非常に悪くなったのです.さらに意図的にポイントを狙う悪質なサイトやユーザーのためにプロモーション運用コストが高くつき,クライアント離れを起こしました.アフィリエイト大手の多くが昨年などに大幅下方修正したのもこれが原因です.

2007年度のポイントサイト市場の規模は事業者数の減少、大手メディアへの集中、不正事業者などによるイメージダウン、金融系アフィリエイト売上の減少などにより、縮小した。市場規模は、2006年度が190億5000万円(対前年度比124.8%)、2007年度が163億6,000万円(対前年度比85.9%)だった。
ポイントサイトの市場規模は減少――事業者の淘汰などが影響



モバゲーでもPCと同様のインセンティブ広告を扱っているのですが,この手の広告はどうしても効果が悪くなり予算の縮小,そして単価の低下につながってしまいます.すると,次に広告単価が下がったためにユーザーのアクション率が低下し,ユーザーの広告離れが起きます.ユーザーにとっては手間がかかる割にポイント付与率の低い広告が増えるからです.

PCアフィリエイト市場では簡単にインセンティブを得られる広告は限りなく少なくなり,完全成果報酬型,つまりマイレージ機能の通販広告が大多数を占めるようになりました.モバイル市場でもおそらく同じ方向に進むのではないでしょうか.

モバゲーのモバゴールドを稼がせるシステムは,所詮一時の小遣い稼ぎシステムにしかすぎず,多くは期待できません.モバゲーがさらなる飛躍をするためには,一層のメディア化に力を入れ,広告関連事業の比率を上げる努力をするべきです.クソゲーを並べてゲームをフックとして使ってきたモバゲーですが,そろそろゲームに真面目に取り組んでもいいのではないでしょうか.

あとテレビ広告はやめるべきです.単価が高すぎ回収までにあまりにも多くの時間が必要です.

モバゲー終了


携帯フィルタリングサービス、未成年者は原則加入へ--総務省が携帯キャリア4社に要請

モバゲー終わりましたね.

モバゲーがうまくやったことは,お金を持ってない10代からお金を引っ張り出す仕組みを作ったところです.簡単に言うと子供にお金を使わせる仕組みを用意し,親に支払わせる仕組みということです.これは勿論モバゲーに限らず多くの携帯サイトも同様です.携帯サイトでは,PCサイトで決して成り立たないようなモデルが成り立っています.PCサイトで数々の経験したユーザーが,すぐに立ち去ってしまうサイトでも,携帯サイトでは成り立ちます.携帯ユーザーはネットの経験が少なく免疫が少ないからだと言えます.

ぶっちゃけて言えば,携帯サイトは胡散臭いサイトがめちゃくちゃ多いです.PCサイトも同様ですがPCサイトは以前に比べだいぶ淘汰されている感じです.ネットは新しい市場なので法律がありません.いわゆるグレーゾーンみたいなところです.

グレーゾーンで儲けすぎると規制がかかるのは世の常みたいです.

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